Bira Grubu Başkanı & Anadolu Efes İcra Başkanı Onur Altürk’ün Değerlendirmesi
2026 yılının ilk çeyreğinin zaten zorlu geçmesi beklenmekle birlikte, öngörülemeyen ek gelişmeler doğrultusunda yıla beklentilerin de ötesinde zorlu bir başlangıç yapılmıştır. Orta Doğu’da süregelen gerilimler ve yüksek petrol fiyatları dönem boyunca faaliyetlerimizi şimdilik doğrudan etkilememiş olsa da; kalıcı enflasyonist baskılar, yüksek faiz oranları ve turizm faaliyetlerindeki zayıflama gibi etkilerin tüketici talebi üzerinde baskı yaratabileceğini göz önünde bulunduruyoruz. Tüm bu gelişmelere rağmen, ilk çeyrekte dengeli bir performansla 25,6 mhl satış hacmine ulaşarak 62,4 milyar TL geliri edilmiş olup FAVÖK (BMKÖ*) ise 8,5 milyar TL seviyesinde gerçekleşmiştir.
Bira Grubu’nda Türkiye operasyonlarının hacimleri, Ramazan döneminin ve mevsim normallerinin üzerinde gerçekleşen yağışlı gün sayısı gibi dönemsel faktörlerin de etkileriyle baskı altında kalmıştır. Bununla birlikte, satın alma gücündeki zayıflama ve tüketicilerin harcama davranışlarındaki değişimler, söz konusu etkileri daha da belirginleştirerek bira pazarı hacimlerini olumsuz etkilemiş; bu çerçevede Türkiye operasyonlarımızın performansı sene başındaki beklentilerimizin gerisinde gerçekleşmiştir. Öte yandan, uluslararası operasyonlarımız tüm pazarlarda hacim hedeflerinin aşılmasıyla oldukça güçlü bir performans sergilemiş, bu görünümde özellikle Kazakistan ve Gürcistan operasyonlarındaki güçlü ivme belirleyici olmuştur.
Nisan ayı, hem şahsım hem de Şirketimiz adına önemli bir dönüm noktası olmuştur. Değer önerimizi daha üstün ürün içeriği, gelişmiş ambalaj ve sınıfının en iyi hizmet standartlarıyla ileri taşımayı hedefleyen EFES AILESI yenileme projesini hayata geçirmiş bulunuyoruz. Bu dönüşümü portföy ve paket-fiyat optimizasyonu, tüketici odaklı segmentasyon ve satış noktası uygulamalarının güçlendirilmesi ile desteklemekteyiz. Yeni EFES ürünlerimizin yalnızca son iki haftadır raflarda yer almasına rağmen, ilk tüketici geri bildirimlerini büyük bir memnuniyetle izliyoruz. Geçiş sürecinin sağlıklı ve hızlı bir şekilde tamamlanmasını sağlamak amacıyla eski Efes ürünlerinin sevkiyatını Mart ayının sonlarına doğru proaktif olarak durdurduk ve sahanın yeni portföyümüzle uyumlu hale gelmesini sağladık. Bu durumun, ilk çeyrek hacim performansımız üzerinde sınırlı da olsa bir etkisi oldu.
Ayrıca, yine bu dönemde ana pazarlarımızın yanı sıra uzun vadeli büyüme hedeflerimizi desteklemek amacıyla önemli bir adım attık. Özbekistan’da imzalanan toll-filling anlaşması, Orta Asya bölge stratejimiz açısından anlamlı bir ilerlemeye işaret ediyor. Özbekistan’nın Orta Asya’nın en hızlı büyüyen ekonomileri arasında yer alması ve bira operasyonlarımız için oldukça cazip uzun vadeli bir büyüme potansiyeli taşımasından ötürü bu adımın Anadolu Efes’e önemli fırsatlar sunacağına inanıyorum. Yerel üretime geçişle birlikte, gümrük vergileri ve lojistik maliyetlerinde sağlanacak tasarrufların yanı sıra ürün tazeliğini artırmayı ve yerel pazar dinamiklerine daha hızlı yanıt verebilmeyi hedefliyoruz. Ticari üretimin, deneme sürecinin başarıyla tamamlanmasının ardından başlayacak olması nedeniyle, söz konusu girişimin 2026 yılına katkısının sınırlı düzeyde kalmasını öngörüyoruz. Ayrıca, 2025 yılının başında lisans anlaşması kapsamında İngiltere’de EFES fıçı ürünlerimizin yerel üretimine başlanmasının ardından, Nisan 2026 itibarıyla şişe ve kutu ürünlerimiz de yerel üretim kapsamına dahil edilmiş olup, bu gelişmenin İngiltere pazarında, özellikle ulusal zincir mağazalar nezdinde, bulunurluğumuzu artırarak varlığımızı daha da güçlendirmesini bekliyoruz. Bununla birlikte, Çin’deki iş ortağımızla toll filling anlaşmamızın sonuçlandırılmasına yönelik süreci ilerletiyoruz.
Meşrubat operasyonlarımız, pazarların birçoğunda kaydedilen büyüme ile yıla güçlü bir başlangıç yapmıştır. Türkiye, yüksek baz etkisine rağmen, satın alınabilirlik ile değer yaratımı arasında etkin şekilde yönetilen denge sayesinde dayanıklı performansını sürdürmüştür. Uluslararası operasyonlarda ise ana pazarların büyük bölümünde güçlü performans devam ederken, Orta Asya geçen yıl yakalanan güçlü ivmeyi koruyarak büyümenin ana itici gücü olmayı sürdürmüştür.
Yılın ilk çeyreği öngörülerimizin ötesinde zorlu bir ortamda gerçekleşmiş olmakla birlikte, operasyonlarımızın dayanıklılığı ve dönem içerisinde attığımız adımlar, yılın geri kalanına ilişkin beklentilerimizi desteklemektedir. Diğer yandan, hayata geçirdiğimiz girişimlerimizin, rekabet gücümüzü artıracağına, pazara erişim kabiliyetlerimizi geliştireceğine ve uzun vadeli büyüme stratejimiz doğrultusunda daha sürdürülebilir ve ölçeklenebilir bir operasyonel yapının kademeli olarak oluşturulmasına katkı sağlayacağına inanıyoruz.